9月12日,陕西省安康市平利县食药监局接到滇虹药业打假人员举报:平利县某药店销售的“拜康王”洗发水涉嫌侵犯 “滇虹康王”“康王”注册商标。随后,涉事的5家药店被突击检查,食药监局责令其停止侵权行为,涉事药品“拜康王”洗发水4大类、两种规格、共计116瓶被扣押。

经滇虹药业鉴定,涉事药店所售“拜康王”洗发水不属该公司生产,也未得到滇虹的任何授权。

该事件若是放到10天前,简直不值一提:一不违规二不售假,无非是有人借“康王”的牌子谋自己的利益;再说,康王那么大销售额不会在乎这点小利。但是,10天之后,境况已大不相同。

境况改变表现在9月8日,国家食药监总局发布《关于复方酮康唑发用洗剂、复方酮康唑软膏、酮康他索乳膏转换为处方药的公告(2017年第105号)》:即日起,药品零售企业,应凭处方销售复方酮康唑发用洗剂、复方酮康唑软膏、酮康他索乳膏。

原因是上述药品不良反应增多,出于公众用药安全考虑,做出“转为处方药”的决定。

总局要求各地加强监督检查,对发现的违法违规行为依法严厉查处,涉嫌犯罪的,移交公安机关追究刑事责任。

如今公告刚发出一周,根据总局要求,在这个节骨点上,但凡与上述三个药品有关联药物都会引起监管部门的注意,尤其是“康王”这个自带“明星效应”的复方酮康唑发用洗剂。

食药监总局数据库显示,变身为处方药的“复方酮康唑发用洗剂”有17个批准文号,从市场来看,滇虹药业的“康王”是其中的明星产品,年销售额多达数十亿。且该药品只在药店销售,以及之前请张杰、谢娜代言过,使得“去药店买康王”的广告深入人心。

老话说得好:“人红是非多”,药品“红”了也有是非。正如山寨刘德华们横行在各种场合一样,冒牌/仿造的“康王”也公然流入药店终端。据不完全统计,目前市面上仿造或冒牌的“康王”不下100个品种,为的就是蹭上康王品牌的财气。

实际上,“辨别康王真伪”俨然成为一个不衰的话题。很多人可能接触或使用过假的“康王”发用洗剂却浑然不知。而顾客对于冒牌“康王“的看法是:”这就是假货“。对售卖药店的印象跌至冰点。

此种情况下,滇虹药业当然不能忍受为他人做嫁衣的被动行为。据了解,“康王”商标是目前国内少数几个通过行政、司法双重认定的中国驰名商标。滇虹药业1年的维权费用超过1亿,打假团队的人数最多时达到1500人左右。

近几年,滇虹药业诉诸行政处罚和司法处理进行维权的个案已达上百起,公司法律顾问和审计法务人员常年转战全国各地,解决屡禁难绝的商标侵权问题。这其中就有著名的“真假康王案“。

如今,虽然“康王”仍在药店销售,但从OTC转为处方药后,客观上增加了顾客购买难度,进一步影响到“康王”销量。因为此前无论是广告轰炸,还是网络推广,都是建立在OTC药品属性的基础上。

转为处方药以后,所有的广告推广都将被禁止,这方面有明文规定。并且,现在总局对处方药的零售,查的很严。显而易见的是,“康王”现有出货渠道被紧缩,甚至面临土崩瓦解、数10亿市场推倒重来的尴尬。

为了能及早跳出维谷之境,滇虹药业加大对药店冒牌“康王“的打假力度(反侵权)不是不可能。

时间节点特殊,被仿造对象彻底生气,这个时候还卖冒牌“康王“,可不就等于给自己安了一个定时炸弹!

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